從理想狀態(tài)上講，應該是站點性質決定關鍵詞策略，然后關鍵詞策略決定網站結構及網站內容。但實際情況通常是，一個網站的結構及網站的內容是有固定套路的，比如B2C商城網站就是有固定的結構，B2C商城基本上就是首頁、類目頁及單品頁，如果你改變了這種結構，就會給用戶造成瀏覽的障礙，用戶學習成本較高。因此，實施操作中，我們通常是由現有的網站結構來反推關鍵詞策略。一般來說，網站首頁基本上是主攻品牌詞，單品頁基本上有就是產品名稱的關鍵詞，如果是某些標準化的產品，比如圖書、3C，那么單品頁還會在一些諸如LSBN、產品型號等長尾關鍵詞上競爭。類目頁的關鍵詞策略則根據網站的產品的不同而不同，基本上有兩種做法。